O Marketing recebe diferentes denominações e especializações a depender dos objetivos e intenções da organização. Analise o trecho a seguir e, preencha a lacuna assinalando a alternativa que apresenta a correspondente definição de Marketing.

“Trata-se de uma especialização do Marketing que utiliza técnicas de comunicação que possibilitam atingir o público-alvo de forma dirigida e personalizada e obter respostas diretas e mensuráveis. Isso significa que enquanto o Marketing busca atingir o público-alvo como um todo, identificando-o com as características genéricas de sexo, idade, classe econômica etc., o Marketing _________________ procura atingir o indivíduo que faz parte desse mesmo público”.

A comunicação é um processo que se constituiu como tema de análise de diversos intelectuais e acadêmicos de diversas áreas do conhecimento. Um desses estudiosos afirmou que “Um processo chamado ‘convergência de modos’ está tornando imprecisas as fronteiras entre os meios de comunicação, mesmo entre as comunicações ponto a ponto, tais como o correio, o telefone e o telégrafo, e as comunicações de massa, como a imprensa, o rádio e a televisão”. Assinale a alternativa que apresenta o autor dessas ideias.

A Teoria Crítica é a expressão do trabalho desenvolvido por um grupo de intelectuais reunidos em torno do Instituto para a pesquisa social de Frankfurt, entre as décadas de 1920 e 1970. As ideias desenvolvidas pelos estudiosos vinculados à Teoria Crítica são fundamentais para estudiosos da área de Comunicação, uma vez que fornece elementos para uma análise da sociedade contemporânea e os processos sociais e culturais que a caracterizam. Em relação aos fundamentos da Teoria Crítica, assinale a alternativa correta.

A convergência digital está presente em todas as esferas das atividades comunicativas. A respeito do tema, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a alternativa com a sequência correta.

( ) Fluxo rápido e intenso de informações e conteúdos, no qual a cooperação entre públicos e mercados midiáticos é visível e real.

( ) Sua influência culminou em larga oferta de conteúdos.

( ) Mercados se tornaram menos diversificados.

Analise as possibilidades e assinale a alternativa que melhor representaria a posição de uma organização preocupada com a realidade social.

Assinale a alternativa que melhor define o “modelo da agulha hipodérmica”.

O Endomarketing é uma importante ferramenta para fomentar a comunicação interna numa organização. Dentre suas principais funções, algumas se destacam. Sobre o Endomarketing, analise as assertivas e assinale a alternativa que aponta as corretas.

I. O objetivo principal é mobilizar os colaboradores de uma empresa com vistas à realização pessoal. Assim, as ações do Endomarketing incidem principalmente sobre os interesses dos colaboradores.

II. Além de benefícios à empresa enquanto instituição geradora de riqueza, o Endomarketing tem o objetivo de integrar o colaborador, de modo a motivá-lo enquanto membro de uma equipe coesa com objetivos comuns.

III. O Endomarketing procura melhorar a produtividade das empresas, pois a sociedade globalizada impõe a necessidade do trabalho em equipe e de integração entre indivíduos em torno de interesses individuais.

IV. O Endomarketing ‘vende’ a visão de negócio da empresa ao colaborador, alinhando perspectivas individuais à perspectiva da instituição.

V. O Endomarketing é função exclusiva da Assessoria de imprensa, que deve comunicar todas as decisões da diretoria aos empregados da empresa. Desse modo, estabelece-se um padrão horizontalizado de comunicação.

As Teorias da Comunicação apresentam diferentes perspectivas de análise do fenômeno comunicativo. Elas apresentam, portanto, diferentes características. Desse modo, assinale a alternativa que identifica a teoria que apresenta a definição a seguir. “Teoria que interpreta como as práticas sociais se desenvolvem em meio a uma produção cultural voltada ao consumo”.

Quanto à definição de Comunicação Institucional, assinale a alternativa que apresenta as suas principais características.

Kurt Lewin (1947) elaborou um importante conceito que trata das dinâmicas que se desenvolvem dentro dos grupos sociais, das quais sua principal atividade é controlar a informação que será utilizada pelos meios de comunicação. Assinale a alternativa que apresenta esse conceito.