A pesquisa quantitativa tem por objetivo demonstrar, de forma quantificada, a importância dos dados coletados em uma verificação. Ela é apropriada para medir opiniões, atitudes, preferências por marcas de produtos, estimar potencial ou volume de um negócio e, também, para medir o valor e a importância de segmentos de mercado (marketing).

O planejamento das pesquisas qualitativas apresenta facilidade quando é estruturado, pois, por sua diversidade de aplicação e flexibilidade, até por ser mais objetiva na própria forma que a pesquisa quantitativa, não admite regras precisas que poderiam ser aplicadas em uma gama de casos.

A pesquisa qualitativa trata os fatos desenvolvendo um raciocínio com a lógica dedutiva e estabelece as relações de causas dos fatos por testá-los matematicamente e por estabelecer conclusões generalizadas.

A pesquisa qualitativa é considerada mais objetiva por se tratar de estudo que visa a entender um fato.

A pesquisa quantitativa poderá ser considerada subjetiva, pois mensura e relata quantitativamente a importância de um objeto estudado.