esse formato de escolha não abrange as decisões empresariais.

uma ação é executada quando o benefício marginal exceder o custo marginal a ela associado.

todas as unidades consumidas de um bem darão ao indivíduo o mesmo nível de satisfação.

o custo marginal de uma ação se iguala ao seu custo marginal no caso de uma externalidade positiva.

preferências individuais podem influenciar as escolhas dos indivíduos, mas não os incentivos.