Planejar requer, a princípio, uma pesquisa sobre quem é o público e qual o interesse desse público, porque um planejamento de comunicação para uma instituição através de meios impressos exige do profissional conhecimento da instituição. “Devemos conhecer a instituição, desde sua missão até suas iniciativas mais práticas no campo da comunicação e demais atividades”, diz o professor Cláudio Manoel Duarte, mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas. Logo, construir um projeto editorial significa: