consumidores conservadores, com fortes crenças nos valores mais tradicionais. Amam suas famílias e comunidades. Seu padrão de consumo é previsível porque sempre escolhem marcas conhecidas. Sua lealdade a algumas marcas é alta.

consumidores que acreditam em algo e que buscam aprovação social. Pretendem, com seu sucesso, demonstrar que seus propósitos levam à realização de seus objetivos. Embora busquem o sucesso e as conquistas, a falta de recursos os impede de seguir adiante.

consumidores que se expressam por meio de atividades concretas. Preferem produtos práticos e funcionais e não se deixam impressionar pelo valor emocional.

consumidores com poucos recursos, concentrados em suprir suas necessidades básicas, sem se preocupar com seus anseios e desejos. São bastante cautelosos.