o objetivo do assessor de imprensa é cultivar a boa imagem de seu assessorado, baseando-se em mentiras para o público, o que fere o Código de Ética dos Jornalistas.

o Código de Ética em vigor estimula a dupla função - jornalista e assessor - desde que em reportagens de interesse do assessorado para o veículo em que o jornalista trabalha.

para o assessor, o compromisso com a verdade se pauta pela consulta a fontes contraditórias, enquanto o jornalista é obrigado a publicar a versão imposta pelo editor-chefe.

a estrutura textual do release e da matéria jornalística são diferentes, o primeiro tem características de publicidade e a segunda de notícia.

assessores de imprensa e jornalistas trabalham para clientes distintos; os primeiros para o assessorado e os segundos, para o cidadão e, portanto, devem ter Códigos de Ética diferenciados