O público on-line tende a ser mais ativo do que o de veículos impressos e até mesmo do que um espectador de TV. O público do rádio, por sua vez é menos ativo que o expectador de TV.

Os repórteres de mídias impressas, por exemplo, privilegiam a informação: os de TV buscam cenas emocionantes, sons e imagens para serem transmitidos junto com o texto da notícia.

Um bom texto de mídia eletrônica usa sentenças concisas, simples e declarativas, evitando longos períodos e frases na voz passiva.

Ao analisar os principais veículos on-line nacionais, os expectadores encontrarão matérias recheadas de verbos na forma passiva, sentenças muito longas e uma mistura de metáforas com clichês.