a empresa, ao escolher projetos de patrocínio, deve usar como principal critério de seleção a idoneidade dos participantes.

o investimento em patrocínio de eventos garante uma mídia indireta, o que diminui a necessidade de comprar espaço comercial em jornais e revistas.

o patrocínio de eventos permite que a comunicação e os esforços promocionais sejam direcionados para regiões geográficas especificas e/ou grupos com estilos de vida similares.

o retorno de exposição da marca é avaliado pela duração do evento, para que a marca fique em evidência durante a sua realização.

um evento só deve ser patrocinado por marcas que tenham alguma relação entre seu conceito e o objetivo do evento.