Segundo Kotler & Keller, em Administração de Marketing, os profissionais de marketing estão capacitados para estimular a demanda pelos produtos de uma empresa, mas essa é uma visão muito limitada das tarefas que desempenham. Assim, como os profissionais de produção e logística são responsáveis por gerenciar o suprimento, os de marketing são responsáveis por gerenciar a demanda. Entre as várias demandas pode-se destacar:

I. Demanda negativa: os consumidores não gostam do produto e podem até mesmo pagar para evitá-lo.

II. Demanda inexistente: os consumidores não conhecem o produto ou não estão interessados nele.

III. Demanda latente: os consumidores compartilham uma forte necessidade que não pode ser satisfeita por nenhum produto existente no mercado.

IV. Demanda plena: há mais consumidores interessados em comprar o produto do que produtos disponíveis.

Está correto o que consta APENAS em