Empregam estratégias similares às dos textos publicitários para conseguir espaço na imprensa.

Recorrem a adjetivos para ressaltar qualidades e benefícios de um produto ou empresa.

Diferentes das notícias, releases evitam os lides, os primeiros parágrafos objetivos, para preferir aberturas que contextualizam um tema.

Utilizam dados e fontes relevantes e se for o caso inclui a fala de algum executivo da organização.

Utilizam recursos de estilo e acomodam as informações com ambiguidades para despertar a curiosidade nas redações.