Em “Planejamento da Comunicação – curso essencial” (Editora Atlas, 2011), Maurício Tavares e Ione Gomes Tavares apontam que a evolução da comunicação de marketing se deve às mídias e novas técnicas de comunicação como celulares, mídias alternativas, TV digital, valorização de ações promocionais, marketing viral, buzz marketing, links patrocinados e blogs. Com a sociedade cada vez mais informada, ficou também evidente que