É fundamental para o sucesso das marcas apresentar identidades visuais consistentes, que propiciem seu efeito pregnante e cumulativo ao longo do tempo.

Quando uma empresa apresenta uma mesma imagem em seus impressos, uniformes, veículos, etc., essa empresa possui uma identidade visual, que, nesses casos, pode também ser chamada de Identidade Corporativa.

Os elementos institucionais básicos que compõem uma identidade visual são: logotipo, símbolo, paleta cromática e alfabeto padrão.

Identidades visuais podem ser utilizadas nos mais diversos materiais gráficos, desde que sejam mídia impressa, devido seu alto grau de fidelidade das cores.

Há casos em que são usadas várias versões de uma identidade visual de forma a representar divisões de uma mesma empresa ou segmentos de seus produtos ou serviços.