Esta concepção teórica da comunicação concebe o sujeito sob as mídias como mero alvo, isolado socialmente, desprovido de qualquer possibilidade de filtrar e selecionar as informações. Assim, todos os produtos e valores disparados pelos meios de comunicação de massa atingirão seus alvos, em busca de convencimento, persuasão e consumo. Trata-se da Teoria: