Em 2012, a Bic lançou uma linha de canetas especiais para mulheres. Elas vinham nas cores rosa e roxo e, segundo a companhia francesa, eram feitas para caber perfeitamente nas mãos de uma mulher. O produto foi lançado nos Estados Unidos e na Inglaterra e o público ficou enfurecido – e com muita razão. A empresa foi acusada de machismo em rede nacional e foi zoada centenas de vezes na internet.

É de se pensar que a empresa aprenderia com o ocorrido, mas não: três anos após o lançamento das canetas “Bic For Her”, a sucursal da companhia na África do Sul postou nas redes sociais a foto de uma mulher com a mensagem: “Tenha a aparência de uma menina, se comporte como uma dama, pense como um homem e trabalhe como um chefe”.

A postagem tinha como objetivo comemorar o Dia das Mulheres, que na África do Sul é celebrado em 9 de agosto. Em vez de festa, a marca provocou, mais uma vez, uma revolta – principalmente nas redes sociais. A repercussão foi tanta que a Bic acabou por deletar o post e pediu desculpas. No Facebook, a empresa escreveu: “Queremos começar nos desculpando por termos ofendido as pessoas – essa nunca foi a nossa intenção, mas entendemos onde erramos. Esse post nunca deveria ter sido publicado. O feedback que vocês nos deram nos ajudará a garantir que algo desse tipo nunca aconteça novamente e por isso somos gratos”.

Ainda assim, os internautas não estão nada felizes. Nos comentários da postagem, um usuário disse: “O triste dessa história é que um pedido de desculpas não faz diferença. O verdadeiro problema aqui é a mentalidade por trás desse anúncio que acredita que as mulheres deveriam investir em suas aparências e imitar o comportamento dos homens para serem reconhecidas e alcançarem o sucesso. É bem óbvio que a mentalidade está enraizada na sua equipe, já que ninguém percebeu o quão ofensiva a mensagem é antes de ela ir ao ar. Esse conceito parece ter sido desenvolvido por um homem de 70 anos na década de 50”.

(Disponível em: <http://revistagalileu.globo.com

/Sociedade/noticia/2015/08/bic-publicou-um-anuncio-machista-nas-redes-sociais-e-deixou-internet-pedavida.html>. Acesso em 11 ago. 2015)