O título, via de regra, geralmente dura apenas durante a veiculação do anúncio, enquanto o slogan já se caracteriza por ter longa duração, muitas vezes sendo usado por muitos anos.

O slogan encerra o anúncio e está vinculado com o produto ou serviço noticiado e com a imagem do anunciante, ou seja, com a sua marca.

Quanto ao aspecto retórico o título pode ser direto ou indireto, sendo que o título direto tem sentido por si mesmo, independente da imagem, e o indireto tem como marca o seu caráter complementar com a imagem que estampa o anúncio.

O título deve transmitir informação conceitual sobre a empresa, sendo fundamental não omitir a promessa básica do anúncio.