O empreendedor deve conhecer seus pontos fortes e fracos para conhecer as atividades com as quais se destacará e as que deve evitar, uma vez que, a partir desse conhecimento, poderá buscar parceiros ou apoio profissional de quem domina outras áreas que possam ser agregadas ao negócio.

O empreendedor deve conhecer o ambiente no qual será instalado o seu negócio, não sendo necessário, porém, considerar as principais tendências do mercado caso elas não o afetem diretamente, como questões relacionadas às áreas de tecnologia, de economia e de legislação.

Tanto os aspectos positivos (oportunidades) quanto os negativos (ameaças) são aspectos externos ao empreendimento e podem ser facilmente controlados.

Para não investir em mercado que esteja em queda ou para identificar os segmentos que estão em crescimento, o empreendedor deve considerar o seu conhecimento acerca da atividade que pretende desenvolver sem concluir uma análise ambiental.