a experiência de assistir publicidade não se resume a ver segmentos agrupados. Os sentidos específicos têm muito a ver com os outros; o sentido geral não confere a eles uma temática comum.

quando a comunicação é predominantemente visual, deixa espaço para uma interpretação à moda antiga, e quando é predominantemente temporal, em seu 'fluxo total', sobra tempo para a interpretação.

as pessoas deixam-se levar mais pelas ações ou diálogos em curso no texto do que pelas mudanças de formas e ritmos.

no caso do discurso publicitário, a interpretação tem um lugar previamente assegurado pela sua própria função constitutiva, que garante a certeza quanto ao seu significado último de incitação ao consumo.

não é uma instância de fruição sensorial.