imagem corresponde à roupagem pública e simbólica do produto, externada por meio de um logotipo ou logomarca.

marca corresponde à soma das características físicas fundamentais do produto e determina a sua personalidade em relação aos concorrentes.

identidade é determinada pela exposição pública do produto e será tanto maior quanto maior o tempo de exposição nos veículos de comunicação.

marca se refere ao plano dos conteúdos lógicos, concretos, apreendidos pelo nível do consciente.

imagem é a projeção pública da identidade do produto que agrega as manifestações e apreciações sobre suas qualidades intrínsecas e extrínsecas.