Segundo Escarlate (2010), a segmentação de mercado permite definir exatamente quem serão os clientes, e/ou onde estão, e/ou como pensam. As segmentações mais usuais, conforme este autor, são a geográfica, a demográfica e a psicográfica. Mas, para o empreendedor executar esta atividade de segmentação, deve usar sua característica de comportamento empreendedor (CCE) “Busca de Informações” que é composta de três comportamentos.

São comportamentos empreendedores