Um título que traga a palavra-chave e um texto que inclua o aspecto principal do conteúdo, de forma sensacionalista, são critérios de atratividade indicados na chamada webwriting.

Jakob Nielsen, Crawford Kilian, Amy Gahrane e Jonathan Price são referências em estudos sobre webwriting, que tiveram seus primeiros trabalhos sobre o tema publicados em 2007.

O termo webwriting pode ser corretamente substituído por jornalismo online ou redação online, pois suas ações se restringem às técnicas de texto e redação de notícias para os meios digitais.

O advento da tecnologia permitiu que o conteúdo informacional convergisse para as plataformas digitais, possibilitando o acesso em diversos suportes e criando uma redação própria para a mídia digital.