para convencer dá à agência a liberdade de discutir com o anunciante e dizer o que está correto e errado em sua posição a respeito de um plano de propaganda.

de acesso garante aos executivos da agência de falar com os executivos da empresa anunciante para discutir custos do plano de propaganda.

de participação permite que as pessoas da agência tenham acesso a todos os projetos da empresa anunciante, inclusive àqueles desenvolvidos em sigilo.

de experimentar, isto é, ter financiamento para elaborar peças, mesmo que elas não tenham nexo com o plano de propaganda em desenvolvimento.

de correr riscos garante à agência a possibilidade de elaborar peças com mensagens que não tenham sido aprovadas pelos anunciantes.