é de inteira responsabilidade do cliente e deve ser o mais resumido possível, atendo-se às informações essenciais, para não sobrecarregar a agência com dados possivelmente irrelevantes.

organiza o fluxo de informações entre cliente e agência, fornecendo subsídios para a criação de peças e para a elaboração de planos e estratégias de marketing.

tem como desnecessária a informação da verba disponível, durante a etapa de coleta de dados, uma vez que o planejamento, posteriormente, definirá o orçamento requerido.

apresenta um modelo constante que pode ser universalmente aplicado, sem se ater às especificidades do produto ou serviço do cliente.