O planejamento do marketing de um evento, seja ele corporativo ou não, deve se vincular aos objetivos do planejamento estratégico do evento.

Considere as três questões a seguir:

I. Onde estamos agora?

II. Onde deveríamos estar?

III. Como localizamos o que não está dando certo?

Tais questões devem ser formuladas e respondidas, respectivamente, nas etapas de