Desde que o jornalismo passou de sua fase artesanal para a fase industrial, as empresas jornalísticas passaram a ter a preocupação de conciliar interesses comerciais e, ao mesmo tempo, garantir a independência editorial dos veículos. Essas empresas dependem dos anúncios publicitários para se manterem financeiramente, e, para que o anunciante opte por anunciar seus produtos e serviços em determinado veículo, conta com a sua credibilidade.

Dessa forma, infere-se que as empresas jornalísticas devem