A Administração Estratégica inicia-se com a análise do ambiente, ou seja, identificando os riscos e oportunidades atuais e futuras, para que exista maior capacidade das organizações atingirem suas metas. Refere-se a variáveis ambientais que devem ser acompanhadas e monitoradas durante análise ambiental:

I. segmentação de mercado, desenvolvimento do mercado, fidelidade do consumidor;

II. fornecedores, matérias primas, outsourcing;

III. mudanças tecnológicas inseridas nos produtos ou serviços, estrutura industrial;

IV. fatores sociais, econômicos e políticos;

V. taxa de juros, disponibilidade governamental e legislativa.

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