O logotipo é uma das peças gráficas mais tradicionais e interessantes que existem. Sua capacidade de síntese, seu poder simbólico, sua versatilidade de aplicação são características que só fazem valorizar sua criação e seu uso. Mas, se, no passado, eles eram elaborados para durar inalterados rigidamente por décadas, criando fortes vínculos de memória com os consumidores, hoje em dia a situação é diferente. Muitas empresas têm adotado como estratégia gráfica o chamado “logo mutante”, que varia visualmente de acordo com o contexto em que aparece. O laboratório de mídia do MIT, nos Estados Unidos, por exemplo, tem uma versão de logo diferente para o crachá de cada um de seus colaboradores. O Google, igualmente norteamericano, possui seus famosos “doodles”, para datas especiais e eventos relevantes. E o canal de televisão MTV, tanto nos EUA quanto no Brasil, durante décadas apresentou uma infinidade de versões diferentes para seu logo tradicional. Essa estratégia do logo mutante, entretanto, não tem se revelado frequente ou mesmo recomendável, no Brasil, quando se pensa em marcas de bancos, governos ou hospitais. Por quê?
