as pessoas das áreas de comunicação e administração têm visões diferentes da relação a ser estabelecida entre as instituições e a mídia.

tanto a imprensa quanto a empresa têm idênticas responsabilidades e papéis na sociedade, motivo por que uma não pode existir sem a outra.

as empresas não devem dar as costas para a imprensa, pois esta tem como principal objetivo o sucesso financeiro daquela.

um relacionamento saudável e voltado para o exercício da cidadania pode levar tanto as empresas quanto a imprensa a alcançarem seus objetivos e exercerem seus papéis.

o interesse da imprensa está sempre ligado às questões sociais, só se voltando às empresas se elas estiverem envolvidas em escândalos.