Questão 1576108

1576108 Ano: 2011
Disciplina: Comunicação Social
Banca: CESGRANRIO
Orgão: BR Distribuidora

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Profissional de Comunicação Social - Relações Públicas
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Conceitos FundamentaisPesquisa em ComunicaçãoTécnicas e Práticas de Pesquisa

Na pesquisa do efeito da comunicação, ou pré-teste, ferramenta de aferição do potencial da eficácia do anúncio, o método de avaliação direta tem como prática

medir os batimentos cardíacos, a dilatação da pupila, enfim, as reações fisiológicas em relação ao anúncio.

pedir aos consumidores que vejam e ouçam um portfólio de anúncios e que, posteriormente, tentem lembrar-se de todo o conteúdo apresentado.

pedir aos consumidores que classifiquem anúncios alternativos para verificar a eficácia do anúncio sob aspectos cognitivos.

verificar a trajetória dos olhos do consumidor potencial ao se deparar com o anúncio, medindo a área que mais impactou sua atenção.

verificar o nível de recall de anúncios, que indica o potencial de fixação das mensagens apresentadas.

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