O modelo Encoding/Decoding (codificação/decodificação) teve como meta primária interromper a noção transparente de comunicação de efeitos na audiência. Partindo da ideia de que os significados não são fixos, mas frutos de uma construção social, o modelo apresenta três perspectivas de leitura da mensagem por parte dos leitores: preferencial, oposicional e negociada. Esse estudo de recepção foi proposto por qual pensador, pertencente a qual escola de comunicação?