Os planejamentos de marketing, comunicação interna, publicidade e propaganda devem ser executados por profissionais especializados, de forma independente.

A comunicação organizacional é ampla e dela deriva o planejamento estratégico da organização.

A comunicação organizacional é tática e deve administrar as demandas que vão surgindo no dia a dia.

Os planejamentos estratégico, tático e operacional das organizações devem conter o plano de comunicação empresarial, este composto, por sua vez, pelos planos de comunicação institucional, comunicação interna e comunicação de marketing.

A comunicação organizacional deve ser planejada, e o planejamento deve ser seguido sempre à risca, sem alterações.