"a publicidade não deve impor a noção de que o consumo do produto proporciona superioridade";

"a publicidade não deve provocar situações de constrangimento aos pais com o propósito de impingir o consumo";

"a publicidade não deve empregar crianças e adolescentes como modelos para vocalizar apelo direto";

"a publicidade (deve ser) um fator coadjuvante aos esforços de formação de crianças e adolescentes";

"os anúncios não desmereçam valores sociais ou provoquem discriminação".