No Brasil, todas as manifestações das culturas populares se originam em comunidades rurais e, por isso, são de interesse do turismo cultural.

As manifestações culturais e festas tradicionais devem ser adaptadas em sua duração, quantidade de participantes e local de realização a fim de atender às novas dinâmicas da demanda turística, sem a participação dos fazedores da cultura.

Deve-se incentivar a implementação de modelos participativos de turismo de base comunitária com enfoque no patrimônio cultural, na memória, no meio ambiente, nos saberes e fazeres da cultura popular.

O turismo promove o folclore e é fonte de financiamento da economia local, possibilitando a melhoria da qualidade de vida dos brincantes de baixa renda, por meio da pressão econômica e política sobre os agentes culturais.

O artesanato é expressão cultural relevante como produção associada ao turismo, com técnicas reconhecidas como patrimônio material, o que agrega valor ao produto.