Da década de 60 em diante, as mensagens, públicas e privadas, verbais ou visuais, começaram a ser consideradas dados, informação que podia ser transmitida, coletada e registrada qualquer que fosse seu lugar de origem.

Foi na sociedade da informação que surgiram os trabalhadores da informação, grupo que lidava com o conhecimento e que estava livre de ideologias.

A imprensa perdeu força durante a era da sociedade da informação porque um meio eliminou o outro ou confrontou o outro, a exemplo do rádio e da televisão.

A palavra paradigma passou a ser usada na linguagem geral.