Em décadas passadas, ainda em meados do século XX, os slogans eram redigidos com base nos benefícios funcionais das empresas e de seus produtos. Um exemplo clássico dessa época é o slogan da marca de chaves e fechaduras La Fonte, que dizia: “La Fonte: a fechadura que fecha e dura”. Atualmente, a tendência é outra, com uma grande variedade de slogans e assinaturas baseados em benefícios emocionais, afetivos, ou simbólicos. “Abra a felicidade”, da Coca- Cola, “Por um café da manhã mais feliz”, da Sadia e “O que você faz pra ser feliz?”, do Pão de Açúcar são bons exemplos dessa nova fase. As alternativas a seguir apresentam algumas das causas para essa mudança, exceto: