A situação do consumerismo (consumo em massa) tem levado a sociedade a indagações sobre o verdadeiro papel do marketing, revisando ou substituindo seus conceitos; entre as propostas estão o “conceito humanístico”, o “conceito do consumo inteligente” e o “conceito do imperativo ecológico”, em que todos tratam de diferentes aspectos do mesmo problema.

Marketing pode ser considerado como sinônimo de propaganda, pois tem como atividade principal à comunicação da empresa.

Pode-se afirmar que marketing é orientado para a venda e, portanto, apenas ajuda a concentrar renda, satisfazendo necessidades supérfluas das populações.

A tarefa única da organização é determinar as necessidades, desejos e valores de um mercado visado e adaptar a organização para promover as satisfações desejadas de forma mais efetiva e eficiente que seus concorrentes.