Figura 3 - Anúncio para outdoor/2003

Cliente: Itaú Agência:

África

Texto Figura 3:

Engarrafados, o Itaú foi feito para você que vive numa cidade como esta, onde as pessoas conseguem ler um outdoor com 84 palavras, enquanto estão paradas no trânsito. Quem perde um tempão no trânsito, precisa ganhar tempo no banco. Por isso, o Itaú tem mais de 17 mil caixas eletrônicos, Itaú Bankfone, Itaú Bankline e mais de 2 mil agências em todo o Brasil. Com o Itaú, seu carro pode ficar paradão, mas sua vida anda que é uma beleza.

Itaú. Feito para você.

A estrutura do discurso publicitário tem sido frequentemente comparada àquela proposta pela Arte Retórica de Aristóteles. Segundo o filósofo, o discurso, para ser coerente e persuasivo, tem basicamente quatro partes: o exórdio (no qual a ideia principal é introduzida ou é feito apelo àqueles a quem o discurso se dirige), a narração (o desenvolvimento da ideia, os fatos conhecidos em sua justa medida), as provas (os argumentos que demonstram a validade daquilo de que se fala) e a peroração (o “fechamento” da ideia, buscando predispor o receptor a favor do assunto do discurso, ampliar ou atenuar o que foi dito, recapitular a ideia, aconselhar ou incitar à ação). No outdoor da Figura 3, os trechos “Engarrafados” e “Por isso o banco Itaú tem mais de 17 mil caixas eletrônicos, Itaú Bankfone, Itaú Bankline e mais de 2 mil agências em todo o Brasil” correspondem, respectivamente, às partes do esquema aristotélico