O Código de Ética do Jornalismo determina que o repórter não pode utilizar o veículo em que trabalha para defender os interesses de instituições ou de autoridades da qual seja assessor ou empregado.

Os jornalistas e os assessores de imprensa possuem representações sindicais e desempenham profissões distintas no Brasil.

A Federação Nacional dos Jornalistas considera que o trabalho de assessoria de imprensa pode ser exercido tanto por profissionais diplomados em jornalismo, quanto em publicidade e propaganda e em relações públicas.