O press release deve ser elaborado considerando as características próprias do texto jornalístico, como o uso do lead e a correção das informações

Embora tenha o jornalista como público-alvo, um bom press release também é pensado de forma a atender às características do público do veículo de imprensa no qual busca-se a publicação

Por mais que busque emular o texto jornalístico, é importante ter em mente que o press release é um instrumento de marketing, por isso incentiva-se o uso de adjetivos e outros artifícios que garantam que o jornalista publique uma matéria positiva sobre o cliente da assessoria

Ao elaborar um press release, o assessor de imprensa busca inserir informações e citações que possam estimular o jornalista a publicar determinado assunto em seu veículo

Com o avanço da Internet e a extinção dos jornais impressos, o press release é uma ferramenta que caiu em desuso, não fazendo mais sentido dado o imediatismo das informações na web