trata-se da simples mensuração da presença de uma organização na mídia;

incorpora apenas aspectos qualitativos da presença de uma organização na mídia;

requer, de quem a executa, conhecimento aprofundado de Comunicação Empresarial e de produção jornalística;

exige planejamento, mas dispensa conhecimento prévio dos veículos que integrarão a mostra analisada;

os resultados de uma auditoria de imagem na mídia realizada em um período específico podem ser aplicados em um período de tempo maior.