Promover produtos e pessoas, ideias, atividades e organizações; dar assistência ao lançamento de novos produtos; auxiliar no reposicionamento de produtos e marcas já existentes; restaurar o interesse por produtos em estágio de declínio; ajudar a expandir a base de consumidores para commodities; defender produtos e marcas que enfrentam o descrédito público em razão de incidentes; construir imagem corporativa que seja projetada favoravelmente sobre seus produtos. Essas são atividades, conforme Pinho (2002), desenvolvidas com eficiência por: