A embalagem deve passar a imagem da marca.

A embalagem deve apresentar flexibilidade de alteração de tamanho e formato.

A embalagem deve ser compatível com métodos de manipulação e distribuição e com as necessidades varejistas.

Sempre que possível a embalagem deve servir como recipiente que abre com facilidade e fecha com segurança, mas deve ser de difícil descarte e reutilização.

Vários fatores afetam o sucesso de uma embalagem na propaganda de um produto, dentre eles o destaque, que é a habilidade de uma embalagem para competir com até 6 mil produtos semelhantes, cada um competindo pela atenção do consumidor.