afirmou que o meio é a mensagem. Para ele, isto significa que as consequências sociais e pessoais de qualquer meio constituem o resultado do novo estalão introduzido em nossas vidas por uma nova tecnologia ou extensão de nós mesmos.

foi um dos precursores dos Estudos Culturais, e seus estudos eram herdeiros diretos do Positivismo de Augusto Comte, desenvolvidos no século XIX.

desenvolveu a hipótese da agenda setting, que, em linhas gerais, defende que a compreensão que as pessoas têm de grande parte da realidade social lhes é fornecida pelos mass media.

criou a distinção entre meios quentes e meios frios. De acordo com o autor, os meios quentes e os meios frios produzem efeitos diferentes sobre os seus usuários. Exemplos de meios quentes são o cinema, o telefone e o rádio. Já entre os frios destaca-se a fotografia.