Os anúncios e mensagens em banners são respostas da Internet para a veiculação de propaganda impressa ou propaganda em cartaz ao ar livre (outdoor): são usados para passar mensagens simples, claras e atraentes.

A vantagem maior do uso dos meios eletrônicos como a televisão e o vídeo é que a especificidade de suas linguagens facilita a reprodutibilidade, além de permitir que empresas e organizações copiem e produzam com facilidade programas e peças competentes e de sucesso.

A televisão difere dos demais meios de comunicação pela combinação de áudio, ação e vídeo, mas isso não é suficiente para fazer que a produção dos textos para o veículo seja diferente da produção dos textos para a mídia impressa.

Na criação de peças de rádio, o comunicador trabalha com três elementos: palavras, efeitos sonoros e música, o que torna o meio extremamente limitado na formação das imagens mentais para o ouvinte, razão por que é pouco usado pelos planejadores de mídia e grandes anunciantes.

As páginas na Internet dependem exclusivamente de tecnologia de ponta e boa arte gráfica para atrair a atenção dos internautas. De fato, como a maior parte dos conteúdos disponibilizados na Web perde rapidamente o valor de novidade, o conteúdo não tem importância.