“Segundo Umberto Eco, a técnica publicitária parece basear-se no pressuposto de que um anúncio atrai mais a atenção do espectador quanto mais violar o sistema de expectativas retóricas.”

“Uma das características da comunicação oral é que a sua linguagem é fluída, seguindo a espontaneidade da associação de idéias, num encadeamento que não obedece a normas formais rígidas.”

“A distinção entre linguagem literária e não literária remonta a uma tradição pitagórica tardia. Segundo essa teoria, há uma modalidade de expressão destituída de ornamentação e recursos estilísticos.”

“A gíria diferencia-se da linguagem técnica pelo fato de nesta o léxico não ser restrito, fazendo parte, às vezes, também da língua comum, ou seja, o léxico utilizado invade a linguagem comum.”

“Na prosa literária, o referente é a própria mensagem. Assim, Bentinho, de Dom Casmurro, não se refere a nenhuma pessoa do mundo real, mas a uma personagem construída de palavras.”