Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa, visualmente e de forma sistematizada, um nome, uma ideia, um produto, uma empresa, uma instituição ou um serviço, sendo a base desse conjunto de elementos uma logomarca integrada a um logotipo, um símbolo e uma identidade de cores. Definida a identidade visual, o Designer (Programador Visual) prepara, para entregar ao cliente, um manual contendo os usos e aspectos formais da marca.