As pessoas tendem a concordar suas opiniões com a de grupos com poderes especiais, tais como família ou grupos de pares com longa história de interação pessoal.

Conformidade é uma mudança nos comportamentos ou crenças resultantes da pressão do grupo, seja real ou imaginada.

Quando a atitude considerada apoia-se em um componente de pensamento relativamente simples e rígido e diz respeito a pessoas ou grupos sociais, é chamada de persuasão.

Um preconceito é uma atitude que transmite sentimentos negativos ou positivos sobre uma pessoa ou grupo de pessoas, com base em um estereótipo, uma crença que exagera as características de grupo.