Considere que a empresa Lave Bem utilizou serviços de pesquisa de marketing para testar um novo produto, o sabão Delicado, para roupas finas, em um teste de mercado simulado em laboratório, conseguindo como resultado a afirmativa de que a marca conquistaria uma fatia de 45% a 52% do mercado do seu concorrente mais próximo, marca líder do mercado. Nessa situação, o teste de mercado simulado em laboratório verifica a fatia do mercado disposta a trocar de marca de produto.