O termo geek, uma gíria inglesa, que historicamente apresenta um caráter pejorativo, com conotação de “bobo”, a partir do advento da Internet, passou a adquirir novas conotações, vinculando o público geek ao consumo de tecnologia, produtos ligados à ficção científica ou extraordinária como livros, filmes e jogos, além de toda sorte de objetos relacionados. Na edição de 07/02/2018 da revista Exame, o artigo Aficionados e dispostos a gastar aborda a febre consumista daqueles que são denominados pelo termo geek e que têm impulsionado a indústria cinematográfica americana, levando-a a bater recordes sobre recordes com séries como Star Wars, Harry Potter e Guardiões da Galaxia e a injetar grandes quantias de dinheiro nos subprodutos destas séries: jogos, brinquedos, camisetas e acessórios.