Marcas existem há séculos. Já no antigo Egito, os fabricantes de tijolos colocavam símbolos em seu produto para identificá-lo. Na Europa medieval, as associações de comércio usavam marca para assegurar ao consumidor uma qualidade consistente e obter proteção legal para o fabricante.
Mauro Calixta Tavares. Força da marca: como construir e manter marcas fortes. Editora Harbra, 1998.
Tendo em vista a importância de questões como essa para a área organizacional, julgue o item seguinte.
A medida de capital da marca (brand equity) deve, necessariamente, incluir o potencial de extensão fora do mercado de origem dessa marca e o potencial de extensão geográfica e de globalização.
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