Trabalhar de forma pró-ativa a qualquer possibilidade de crise.

Não é papel da assessoria de imprensa organizar um comitê para geren-ciamento de crise.

Garantir que haja uma unidade no discurso dos porta-vozes da organiza-ção junto à mídia e sociedade.

Com a ajuda dos porta-vozes, cabe ao assessor de imprensa preparar informações para nivelar o discurso para os públicos interno e externo.